La Super Bowl, un evento de marketing mundial

8 febrero, 2021
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Esta madrugada se disputó la Super Bowl LV, uno de los eventos deportivos norteamericanos más emblemáticos, un espectáculo que trasciende su carácter deportivo, la final de la Liga de Fútbol Americano (NFL), y que capta la atención no solo de los aficionados del fútbol americano, sino también de millones de espectadores de todo el mundo que no entienden de fútbol. Como todo evento multitudinario en el último año, este también fue afectado por la pandemia de la COVID-19, que supuso la reducción del aforo a los 25 mil espectadores, es decir, a un tercio de la capacidad del Estadio Raymond James. Sin embargo, todo un tesoro para las marcas, ya que millones de espectadores lo siguieron vía streaming

La publicidad es sin duda alguna la protagonista estrella del evento, de hecho, tan solo los anuncios de la velada atraen a millones de espectadores. Las marcas llegan a pagar hasta los 6 millones de dólares para spots publicitarios de unos 30 segundos. En definitiva, se trata de una exhibición de poder de las marcas y donde se puede apreciar una gran influencia comunicativa, donde los spots son auténticas obras de arte que terminan dejando su huella. Además, conseguir anunciarse en la Pepsi Halftime show es todo un trampolín para aquellas compañías que aspiran a cotizar en Wall Street. 

El siguiente gráfico nos muestra el precio medio de emitir un spot publicitario de unos 30 segundos de duración durante la Super Bowl y su evolución entre los años 2016 y 2021. La creciente audiencia y los equipos implicados en el partido provocan que el precio oscile entre los años.

Gráfico de descripción del augmento de precio de los anuncios de la Super Bowl.
Average Price of A 30-Second Super Bowl Ad (%m). Marketing Charts [Gráfico]. Recuperado de: https://www.marketingcharts.com/charts/average-price-of-a-30-second-in-game-super-bowl-ad-2016-2021/attachment/kantar-average-super-bowl-ad-price-2016-2021-feb2021

Cabe destacar que debido a la pandemia muchas de las marcas han decidido no invertir cantidades astronómicas en los anuncios y dedicar dichos recursos a obras sociales o a causas benéficas relacionadas con los efectos adversos de la pandemia,  como es el caso de Coca-Cola, Pepsi, Hyundai, Audi y Anheuser-Busch. Todos ellos han destinado sus inversiones a promover campañas sobre la «concienciación y el acceso a la vacuna para combatir la COVID-19».  Anheuser-Busch no ha creado un spot publicitario, sino que ha aprovechado para  educar sobre la COVID-19: https://www.youtube.com/watch?v=on04UnEzCt8&feature=youtu.be. Además, la Liga de Fútbol Americano (NFL) ha ofrecido al gobierno americano todos sus estadios para que sirvan de puntos vacunación masivos hasta que vuelva a arrancar la temporada en septiembre. 

Muchas de las marcas, en medio de la incertidumbre de la pandemia, han decidido apostar por un tono más cercano y más divertido para contrarrestar el impacto negativo que ha dejado la COVID-19 en el día a día de todo el mundo. Además, muchas han incluido el humor para reflexionar sobre los cambios del nuevo estilo de vida. A continuación, os dejamos algunos de los anuncios: 

  • Aperitivos Cheetos. “No fui yo”. 
  • Comida a domicilio Uber Eats. “Burda manipulación de Wayne’s World y Cardi B”. 
  • Amazon. “El cuerpo de Alexa” 

En definitiva, la Super Bowl se ha convertido en un evento ineludible, el cual millones de personas siguen alrededor de todo el mundo, donde muchas marcas compiten entre ellas por colocar sus spots publicitarios, donde blogs, channels y tuits siguen en primicia cada movimiento durante todo el espectáculo. Al fin y al cabo, la Super Bowl es más que un partido de fútbol americano. Es uno de los mayores espectáculos del mundo.

Autor / Autora
Estudiante en prácticas del Máster universitario de Comunicación corporativa, protocolo y eventos de la UOC
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