Roc Massaguer (Outconsumer): “En Twitch lo importante es vivir juntos el contenido” | Podcast Parenthesis

28 abril, 2021
roc-massaguer-outconsumer-blog

En este episodio del podcast Parenthesis compartimos una charla entre Outconsumer, nombre por el que conocemos al creador de contenidos, periodista y divulgador Roc Massaguer tanto en Youtube como en Twitch y Toni Roig, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Con él hablamos sobre la creación de contenido en Internet, la evolución de las plataformas de streaming, el papel que deben jugar los medios de comunicación para comprender los nuevos fenómenos digitales, la importancia de los directos en Twitch… y mucho más. Podéis escucharlo aquí:

Roc Massaguer (o Outconsumer) es periodista, creador de contenidos y youtuber especializado en videojuegos, cuenta con más de 800.000 seguidores en su canal de Youtube. Desde 2019 hace streams cada tarde desde Twitch. En 2020 hizo The Outconsumer Show, un podcast personal sobre música. Es formador en redes sociales, gestión de canales de Youtube, etc. Además de todo eso, también es autor del libroPick and roll: el baloncesto solo es el principio” (Ed. Penguin Libros).

Youtube: los inicios

¿Cómo nace Outconsumer? ¿Cómo se articula la personalidad de un youtuber? ¿Es genuina o hay una estrategia de márketing detrás? En su caso, fue hacia 2010 que sintió la necesidad de compartir su pasión por los videojuegos. «Me inspiré en vídeos de gente americana que colgaba en Youtube. Siempre he sido inquieto: he probado mil cosas y esta funcionó» comparte.

En relación a cómo se forja uno su personalidad en la red como, él mismo nos explica que optó por mostrar una de sus caras: «Yo mostraba el contenido que a mi me gustaría ver: con humor, con mensaje de fondo, corto, etc. eso es lo que hice y me funcionó al principio. Tras 10 años como creador de contenido es inevitable que tu personalidad sea el producto. La gente te sigue por cómo eres tu: qué transmites, qué parece que eres, por querer ser como tu.»

Genealogía de Youtube

¿Cómo ha evolucionado Youtube a lo largo de los años como canal? ¿Se han estandarizado formatos? Lo hablamos con alguien que ha vivido en primera persona la evolución de Youtube como ventana al mundo: «Cuando empecé como Outconsumer, Youtube era una ventana para una expresión libre y diferente. No había patrones sobre lo que hacer, no había referentes de vídeos de Youtube y eso nos dio una sensación de libertad, obviamente con matices.»

Sin embargo, todos conocemos la rápida evolución que ha vivido el canal durante los últimos años. La montetización del contenido ha ido de la mano de la profesionalización de los youtubers, la acumulación de referentes, la irrupción de los algoritmos a la hora de condicionar qué contenido aparece y qué no, etc.

Así, Outconsumer comparte que ahora el abanico de posibilidades de “lo que funciona” es más estrecho que en sus inicios, sumado a que hoy hay un estándar de calidad más alto: «Yo personalmente me he cansado de Youtube. A nivel personal he perdido la ilusión para crear en Youtube, me apetece crear contenido para otras plataformas, pero no en Youtube.«

Medios de comunicación e Internet

Con Roc Massaguer analizamos cómo los medios de comunicación tradicionales se han relacionado con los nuevos fenómenos comunicativos. Según él, en vez de interesarse por el fenómeno y adaptarse a esta nueva realidad, han optado por ignorarlo hasta que ha sido demasiado tarde. «Los medios tradicionales se han adaptado tarde y mal a Internet. Los periodistas, en lugar de unirse a la creación de contenido en Internet, han criticado el fenómeno sin intentar entenderlo primero, han ido a ver cómo pueden vender ese producto.»

En ese sentido, el streamer Outconsumer lamenta que desde los medios tradicionales se haya reducido el fenómeno y, su vez, se haya ignorado a la audiencia joven. «Ha agrandado la brecha entre la generación joven y los medios tradicionales» afirma. 

Twitch: el poder del directo

En este episodio, Outconsumer nos confiesa que Youtube ya no es su canal, sino que se siente mucho más cómodo en Twitch, donde hace un directo diario cada tarde.

¿Qué tiene Twitch que Youtube no tenga? ¿Por qué es más atractivo consumir contenido en esta plataforma? Muy fácil: el poder del directo. «Tenemos sobresaturación de contenido on-demand. Los directos le dan un punto extra: el contenido es interesante porque sucede en ese momento. La interacción es un elemento clave: estás formando parte de algo, hablas con la persona que crea contenido, etc. eso es un valor añadido que no tiene el contenido on demand.«

Los medios tradicionales se han adaptado tarde y mal a Internet. Los periodistas, en lugar de unirse a la creación de contenido en Internet, han criticado el fenómeno sin intentar entenderlo primero.

Mientras las redes sociales tienden a la hiperfragmentación de contenido en stories o fleets, Twitch se revela como una plataforma con su propio ritmo: el ritmo del directo. Ya no es importante que todo suceda rapidísimo. En un directo lo importante es vivir la experiencia juntos.

Así pues, se trata de un contenido menos intenso pero ese valor añadido puede compensar justamente en cómo lo consumimos: podemos poner un directo de fondo, pasar la tarde con amigos viendo un directo y charlando, etc.

«Ha cambiado la forma de comunicar: lo importante no es el contenido sino la experiencia de vivir juntos el contenido” explica Outconsumer.

En ese sentido, cuando le preguntamos si Twitch es la televisión del futuro argumenta: «Ibai Llanos no va a sustituir la televisión porque hace un contenido similar a la televisión. Cambian las plataformas y los hábitos de consumo: pero seguimos viendo entretenimiento en directo. En 2021 la radio sigue funcionando, la televisión sigue ganando muchísimo dinero, etc. lo que queremos es entretenernos e informarnos.»

¿Cuál es el lugar de la publicidad en un streaming?

La publicidad es una fuente de ingresos evidente para streamers, youtubers, instagramers, y todo tipo de creador de contenidos. ¿Cómo se relaciona Roc Massaguer con la publicidad en sus canales? ¿Hay sitio para promocionar productos en un canal? «Al principio intentábamos que no se notara. Luego supe que era una obligación legal: tienes que explicitar que es contenido publicitario», aclara. 

De ahí, reflexionamos sobre la importancia de mantener la coherencia y la honestidad con tu público. En un momento dado, Roc optó por compartir con su audiencia los productos publicitarios afines a él y a su personalidad, siendo transparente: «Cuando educas en ese sentido a tu audiencia, ellos lo entienden. Eso es una ventaja pero la ética te perjudica a la hora de ganar más dinero. En 2021 he rechazado 3 campañas, cuyo producto no me gustaba y mis seguidores saben que el contenido no me gusta. Si lo hiciera, saldría mal», concluye.

© Imagen de portada de David Ortet.

Autor / Autora
Editora de contenidos de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación.
Comentarios
Deja un comentario