Tendencias en publicidad: el sector en el 2020

12 septiembre, 2019 master-publicitat-uoc3-1024x624
Analizamos los cambios y las nuevas formas de trabajar en publicidad y damos herramientas para adaptarse a este ecosistema.

Si hay un ámbito en cambio constante es el del marketing y la publicidad. Éste depende de la transformación de las marcas y empresas, de las formas de vivir y comprar de la sociedad. ¿Cómo han afectado estos cambios al mercado concreto de la publicidad? ¿Qué respuestas ofrece el Máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC al sector?

Tendencias en publicidad que ya son realidades

A raíz de este artículo publicado en Campaign Live, analizamos las novedades en publicidad que se han afincado al sector y lo han transformado.

  • Cambios en la relación de marcas con agencias: crece la contratación por proyectos, en detrimento de las contrataciones integrales de cuentas. El mercado, por tanto, es menos estable, pero más dinámico, y permite la entrada de nuevos actores y más oportunidades. 
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    Ghosting
    de empresas a agencias de publicidad: aumentan los casos de compañías que dejan de trabajar con las agencias sin dar ninguna explicación. Se habla incluso de agencias de publicidad que han descubierto que han perdido un cliente tras recibir una nota de prensa que indica un nuevo contrato con otra agencia. Una buena formación, basada en el respeto por el trabajo profesional, es fundamental para que esta práctica se revierta cuanto antes.
  • Revolución de precios de la industria: muchas agencias apuestan por empezar a facturar por el valor que implica el trabajo realizado o bien predefiniendo paquetes de tareas para que el cliente decida. La cuestión de la remuneración siempre ha suscitado grandes debates en el sector y en estos momentos, en los que la implicación de equipos multidisciplinares es cada vez más frecuente y las campañas se diseñan con las nuevas lógicas de los f“tiempos sociales”, es lógico que se busquen otras fórmulas.
  • Diversidad al poder: abogar por la transversalidad de perfiles en los equipos es una apuesta segura. La búsqueda de talento creativo, híbrido y con capacidad analítica es una realidad en el sector publicitario y es también algo define el perfil de estudiante que cursa el Máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC.
  • Cambios en el organigrama de las agencias: El artículo alerta sobre la redefinición de la figura del Account Executive. Como abogamos en el máster, ya no tiene sentido separar creatividad y gestión en la agencia. Los perfiles más híbridos, en definitiva, la gente con ideas creativas de cualquier ámbito (cuentas, estrategia, medios etc.) serán los que se consoliden en las estructuras empresariales.
  • Definición y ejecución de la estrategia de marketing: cada vez hay más variables que afectan a la hora de idear desde una estrategia de marketing a una campaña publicitaria. Se prevé una combinación de varias formas de trabajar hasta ahora conocidas: outsourcing (confiar todo el trabajo a la agencia), inhousing (trabajar la estrategia desde dentro de la empresa, creando una agencia o departamento interno), insourcing (trasladar la agencia a la empresa anunciante), off-shoring (contratar una agencia de un país más barato)…

Si la publicidad se transforma, el perfil del publicitario/a también

Ante este panorama en constante movimiento uno puede ignorar los cambios o abrazarlos. Una buena forma de convivir con ellos es seguir aprendiendo sobre el sector; es decir, estudiar publicidad. 

El profesor de la Michigan State University, Jef Richards, afirma que la creatividad sin estrategia se llama arte y la creatividad con estrategia se llama publicidad. Esta es la línea que sigue el Máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC mediante su apuesta por profundizar en la nueva publicidad a partir de sus dos ejes fundamentales: la estrategia y la creatividad

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La estrategia en publicidad garantiza la coherencia de las acciones comunicativas -online y offline- de los anunciantes; por otro, la creatividad se convierte en una herramienta de persuasión ineludible para distinguirse en un entorno saturado de mensajes comerciales. La estrategia publicitaria debe nutrirse de ideas creativas, y la creatividad debe ser estratégica para las marcas.

Así, el Máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC rechaza la perspectiva fragmentada heredera del impacto de la digitalización en el sector y asume de frente la realidad profesional del sector publicitario cada vez más diverso, transversal y abierto. Su objetivo principal es dotar a los estudiantes de los conocimientos y herramientas necesarias para crear, diseñar, ejecutar, planificar y evaluar campañas publicitarias en todo tipo de medios y soportes, teniendo en cuenta el panorama y las posibilidades del ecosistema transmedia actual y las nuevas tendencias en comunicación. La publicidad necesita profesionales con mentalidad estratégica y habilidad para generar ideas creativas.

¿Cómo se trabaja en publicidad? 

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Silvia Sivera, directora del Máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC describe así la labor del publicitario/a: “Trabajar en publicidad es trabajar realmente en equipo, conocer a profesionales de ámbitos muy dispares, con puntos de vista y lenguajes distintos, de los que aprender cada día: fotógrafos, ilustradores, realizadores, estilistas, diseñadores, planners, anunciantes, investigadores de mercado, influencers, home economists, compositores musicales, actores de doblaje, técnicos de sonido, directores de arte, copywriters, social media strategists, maquetadores… y un largo etcétera de especialistas trabajando para un mismo objetivo común: las marcas.” 

En el  Máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC, que empieza en octubre de 2019, abordamos todas las materias partiendo de esta base que reúne estrategia y creatividad para construir una publicidad sólida y adaptada al cambio.

Autor / Autora
Editora de contenidos de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación.
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