Tendencias en publicidad: el sector en el 2020

12 septiembre, 2019
master-publicitat-uoc3-1024x624
Analizamos los cambios y las nuevas formas de trabajar en publicidad y damos herramientas para adaptarse a este ecosistema.

Si hay un ámbito en cambio constante es el del marketing y la publicidad. Éste depende de la transformación de las marcas y empresas, de las formas de vivir y comprar de la sociedad. ¿Cómo han afectado estos cambios al mercado concreto de la publicidad? ¿Qué respuestas ofrece el Máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC al sector?

Tendencias en publicidad que ya son realidades

A raíz de este artículo publicado en Campaign Live, analizamos las novedades en publicidad que se han afincado al sector y lo han transformado.

Si la publicidad se transforma, el perfil del publicitario/a también

Ante este panorama en constante movimiento uno puede ignorar los cambios o abrazarlos. Una buena forma de convivir con ellos es seguir aprendiendo sobre el sector; es decir, estudiar publicidad. 

El profesor de la Michigan State University, Jef Richards, afirma que la creatividad sin estrategia se llama arte y la creatividad con estrategia se llama publicidad. Esta es la línea que sigue el Máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC mediante su apuesta por profundizar en la nueva publicidad a partir de sus dos ejes fundamentales: la estrategia y la creatividad

La estrategia en publicidad garantiza la coherencia de las acciones comunicativas -online y offline- de los anunciantes; por otro, la creatividad se convierte en una herramienta de persuasión ineludible para distinguirse en un entorno saturado de mensajes comerciales. La estrategia publicitaria debe nutrirse de ideas creativas, y la creatividad debe ser estratégica para las marcas.

Así, el Máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC rechaza la perspectiva fragmentada heredera del impacto de la digitalización en el sector y asume de frente la realidad profesional del sector publicitario cada vez más diverso, transversal y abierto. Su objetivo principal es dotar a los estudiantes de los conocimientos y herramientas necesarias para crear, diseñar, ejecutar, planificar y evaluar campañas publicitarias en todo tipo de medios y soportes, teniendo en cuenta el panorama y las posibilidades del ecosistema transmedia actual y las nuevas tendencias en comunicación. La publicidad necesita profesionales con mentalidad estratégica y habilidad para generar ideas creativas.

¿Cómo se trabaja en publicidad? 

Silvia Sivera, directora del Máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC describe así la labor del publicitario/a: “Trabajar en publicidad es trabajar realmente en equipo, conocer a profesionales de ámbitos muy dispares, con puntos de vista y lenguajes distintos, de los que aprender cada día: fotógrafos, ilustradores, realizadores, estilistas, diseñadores, planners, anunciantes, investigadores de mercado, influencers, home economists, compositores musicales, actores de doblaje, técnicos de sonido, directores de arte, copywriters, social media strategists, maquetadores… y un largo etcétera de especialistas trabajando para un mismo objetivo común: las marcas.” 

En el  Máster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC, que empieza en octubre de 2019, abordamos todas las materias partiendo de esta base que reúne estrategia y creatividad para construir una publicidad sólida y adaptada al cambio.

Autor / Autora
Editora de contenidos de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación.
Comentarios
Deja un comentario