Máster en Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC: ¡Hazlo! y ¡Vívelo!

22 enero, 2020
master-publicidad-uoc

Juan García, graduado del Máster Universitario en Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC nos cuenta en primera persona su experiencia de estudiar publicidad online. 

Conocí la existencia del máster  poco antes del inicio de su docencia, en otoño de 2018. Se trataba del primer curso, pero me convenció el enorme enfoque creativo del mismo, el cual podía ser útil para canalizar mis inquietudes frustradas en una anterior e interrumpida licenciatura en Comunicación Audiovisual. Asignaturas como Branding, Publicidad Alternativa, Marketing Experience, Branded Content o Narrativa Publicitaria Transmedia podrían desarrollar, como una segunda oportunidad, mi pasión en idear guiones -ahora reales y aplicados a historias de empresas y objetivos dentro de la comunicación persuasiva.

Tampoco dudé en la elección de la universidad. Tras emprender erráticamente diversos estudios en la UdG (2000), UB (2003) y UPF (2005), comprobé como la UOC -con un sistema educativo online asíncrono, único y de prestigio- me permitía finalizar entre 2013-2016 estudios iniciados una década atrás: ADE.

master publicidad online uoc

Entonces, en un mundo tan cambiante como mi propia vida, concluí que un máster en publicidad -en una sociedad donde impera la imagen- encajaba perfectamente con mi formación económica -en una sociedad donde también gobierna el capital-. Además, iba a retomar mi olvidada vocación creativa.

Del principio al final

A pesar de mi rigidez mental inicial acerca de la relación imagen/capital, el máster me mostró un sector publicitario en plena transformación, multidisciplinar, creativo, ingenioso (e.g. Street Marketing), social y culto… casi una sorpresiva cúspide de la evolución lógica del arte en pleno siglo XXI.

Descubrí cómo en Publicidad destaca y destacará una gran influencia de la inteligencia emocional, la transmisión de valores, la autenticidad y la utilidad de su mensaje, así como los autoliderazgos en múltiples proyectos entre la colectividad. Todo esto lo pude comprobar tanto en las Prácticas, donde creamos una efectiva campaña viral para evitar la desaparición de una ONG, como en el Trabajo Final de Máster, con la creación de mi agencia de publicidad online y freelance. Y todo, mientras estuve trabajando en un banco…

Por lo tanto, el crecimiento personal que ofrece el máster online en publicidad no es solo una mejora curricular y competitiva. Sino un “reseteo” del sistema de principios, donde la transformación del marketing actual supone un impulso del progreso social y un cambio mental individual y colectivo. Por ejemplo, el caso Open Arms en redes sociales.

  • Además, actualizarás tu argot publicitario. El uso o no de anglicismos, será de tu elección.
  • Te darás la oportunidad de creer en ti mismo como creativo publicitario, conectando con esa vocación creativa que puede plasmarse en diversos medios -muchos, aún por explorar. ¿Te atreves?
  • Encontrarás humanidad entre tantas fake news, con unos compañeros motivados y un profesorado que hace posible el cambio del sistema educativo, adaptándolo a los palpitares reales de cada persona.

Obviamente, la mejor campaña no va a ser resultado de un talento natural caído del cielo. El máster requiere:

  • master-online-publicidad-uoc-3
    Estudio (recuerdo lecturas como la del libro sobre Growth Hacking de Sean Ellis y Morgan Brown)
  • Profundidad (e.g. técnica si escoges optativas de diseño, teórica si deseas indagar el mundo de la investigación…)
  • Implicación creativa (si deseas ser, más que estar), cooperación (en fructíferos trabajos en grupo, que muestran la importancia del equipo en creación publicitaria) 
  • Tendrás que abrir tu mente y tu corazón a lo que está por venir. Desde luego, este no es un máster cualquiera.

“¿Cuál es el sentido de la vida? Una vida con sentido”

Emoción, vocación, creatividad, progreso individual/social, transgresión… son palabras que por sí solas no parecen relacionarse con el mundo de la publicidad a priori. ¿O sí?

La Publicidad actual abre un prisma de posibilidades infinitas en el mundo creativo y de sentimientos. Este arte no catalogado como el arte se nutre de todo lo que rodea, porque fluye como la vida en el caos que habitamos. Es un orden imperfecto y delicioso, que transforma la anticuada ironía de la venta con gracia. La Publicidad ha superado esa etapa manierista de vender por vender, para dar un sentido creativo a la vida de sus trabajadores, emprendedores y prosumidores.

Una película, una serie, una efeméride comprometida socialmente, un partido de fútbol, una conversación en el ascensor, un gran apagón o un acto de graduación. Cualquier hecho brinda la oportunidad de transmitir mensajes olvidados de una manera perspicaz. Porque nos gusta sentirnos retados, y nos gusta que todo lo que cuenta se cuente, aunque no te dieras cuenta que contaba (parafraseando a Einstein).

master-online-publicidad-uoc-5

En el máster en Publicidad vas a descubrir de qué manera se está presentando esta evolución al mundo, pero tú vas a ser el actor principal. Actor y director. Vas a liderar, vas a interactuar. Sin duda, va a haber acción. Va a ser un non-stop, aunque te pille en pijama acabando una PAC o PEC a las 3 de la madrugada a causa de una inspiración inexplicable. ¿Entrega realizada? Pues se merece mañana una copa de vino en el atardecer del puerto.

¿Estás dispuesto a comprobar que sí se puede?

Te reto a que seas creativo, emocional e intenso. Te irá bien. No lo dudes. Y café.

“¿Tecnoqué?”

Ahora no voy a hablar de ese género musical que a veces muere y otras resucita. Y solo voy a pedirte una cosa: presta atención, abre los ojos, replantéate esa idea, encuentra soluciones, entiende cómo funciona esa novedad, y siente. 

La agorera portada de The Economist para 2020 nos vuelve a hablar de inteligencia artificial (AI), de todo eso a lo que añadimos el prefijo smart. ¿Y es realmente tan smart? ¿Cómo vamos a mostrar al mundo una tecnología cada vez más alejada del entendimiento de las masas?

El espectáculo diario de zombies callejeros atrapados a su smartphone debe ser humanizado desde ya. Tenemos que entrar en cada uno de esos millones de aparatos para descifrar historias que valen la pena e identifican. ¡Alto! Cada historia cuenta y la tecnología nos va a permitir conocer y comunicar todas y cada una de ellas. Por inmoral que eso parezca, solo su conocimiento va a humanizar a una futura “sociedad-total” de la comprensión y, por ende, del perdón y la transmutación. Es solo cuestión de VISION. Y de ver que eso ya está pasando, mientras se posicionan vidas privadas en Internet.

Para finalizar, imaginemos los fuegos artificiales de los JJOO de Tokyo 2020: estrellas fugaces el 8 de agosto a las 22 horas. Puntualidad británica, tecnología alemana china y actitud americana. Probablemente, en España pille a unos cuantos echando una siesta… A nosotros no.

Imagen superior del artículo: Acto de graduación del máster en Barcelona, 30/11/2019. De izquierda a derecha (faltan algun@s): Fernando Gómez -graduado-,  Silvia Sivera -directora del máster, es la caña con tapas 😊 -,  Juan García -un servidor, también graduado- y Sonia Gago –The Best Tutora Around The World.

Autor / Autora
Graduado del Máster Universitario en Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC.
Comentarios
Deja un comentario