Identidad corporativa: del diseño a la construcción de marca

 ¿Te planteas estudiar un máster en diseño gráfico aplicado a las marcas? ¿O ser experto/a branding? ¿Quieres desarrollar una estrategia de marca y producir sus diferentes aplicaciones? Si quieres aprender a idear y diseñar la identidad corporativa de una marca, sigue leyendo.

En este artículo te presentamos el Máster universitario en Diseño, Identidad Visual y Construcción de Marca de la UOC. Se trata de un máster universitario online, cuyo objetivo es formar en diseño de marca: desde su conceptualización y estrategia hasta el detalle más concreto de su diseño. Este, es un máster oficial, de hecho: es el único Máster Oficial en el ámbito del diseño visual, diseño gráfico y branding. 

Su directora Gemma San Cornelio y el profesor Efraín Foglia nos explican las principales características del máster:

¿Qué es el branding?

El branding corresponde a un proceso de desarrollo de estrategia y conceptualización de una marca. Durante este proceso de construcción de una marca, hay que definir qué atributos asociaremos a ésta y de qué forma los desarrollaremos. Es decir: cuál es nuestra esencia y cómo vamos a distinguirnos del resto de marcas, productos y servicios. 

El branding sirve para diseñar una verdadera representación de quiénes somos y cómo queremos ser percibidos. Es una actividad en la que intervienen disciplinas como: 

• el diseño
• la comunicación
• el marketing
• la publicidad

Todas ellas tienen presencia en el plan de estudios del máster. Sin embargo, este máster se plantea desde el diseño, tratando de poner en valor todas las metodologías del diseño y lo que pueda aportar a este campo.

Sabemos que el branding no recae únicamente en el diseño sino en todas aquellas partes que lo envuelven (investigación, concepto, ideas, valores…) y acaban definiendo un concepto de marca con una identidad corporativa propia. En este máster aprenderás a dominar todo el proceso que implica la creación y el diseño de una marca.

Características y asignaturas del máster

El Máster universitario en Diseño, Identidad Visual y Construcción de Marca de la UOC tiene 3 características principales:

• Interdisciplinar pero con el diseño como eje central desde donde poner en valor cómo las metodologías del diseño pueden aportar a este sector. 
• Enfoque práctico: Las asignaturas del máster son de una naturaleza eminentemente práctica pero cuenta también con una buena base sólida de teoría, crítica y metodológica. 
• Capacita para liderar y ejecutar proyectos: en este máster podrás adquirir competencias propias del ámbito visual (técnicas y creativas) con competencias de tipo estratégico y metodológico.

A nivel de plan de estudios, el máster cuenta con asignaturas obligatorias y un Trabajo Final de Máster. No se contempla una asignatura de prácticas puesto que el máster ya ofrece una metodología práctica.

Os las presentamos clasificadas según su tipología:

Asignaturas con una base estructural, metodológica y procedimental para afrontar proyectos de diseño:

• Cultura del diseño y las marcas ¿Cómo definir la Brand Culture de una marca? En la asignatura Cultura del diseño y las marcas aprenderemos sobre el contexto teórico, histórico y cultural del diseño de marcas y de su omnipresencia. A partir de retos los estudiantes descubrirán la historia de las marcas, la noción de cultura del diseño y su importancia en la vida cotidiana, el rol que juegan las marcas en la creación y consolidación de la identidad corporativa, desde un punto de vista social y crítico. 

• Estrategia de branding y arquitectura de marca: La estrategia de branding permite gestionar todos los activos distintivos de la identidad de una marca. Esta asignatura te acercará a las tendencias del mercado y la gestión de marcas en el contexto actual, el análisis del portfolio de marcas de distintas organizaciones o el diseño y definición de una estrategia de marca de manera práctica y profesional. 

• La asignatura Investigación e innovación en diseño está enfocada descubrir «filosofías» del diseño como el diseño sostenible, el diseño centrado en el usuario, el co-design… Reflexionarás sobre las revisiones críticas que está viviendo el ámbito del diseño y aprenderás las nuevas técnicas y metodologías que buscan más innovación, creatividad y adaptación al contexto sociocultural actual. 

• Otra asignatura muy centrada en lo último del sector es Tendencias y enfoques emergentes del diseño, donde analizarás cómo los cambios sociales afectan la práctica del diseño y la modifican. Conocerás y analizarás proyectos de construcción de marca que incorporen la noción de experiencia, sostenibilidad y el diseño abierto e inclusivo.

Asignaturas core del máster para afrontar el diseño de una marca:

• Marca gráfica e identidad visual: En esta asignatura nos centraremos en el diseño de la identidad visual y de sus aplicaciones. Una vez clara la identidad verbal y de marca, será el momento de explorar el lado sensorial de las marcas dentro de la asignatura Entorno de marca e identidad sensorial. 

• Identidad verbal y storytelling: ¿Qué es la identidad corporativa de una marca? ¿Cómo crear una narrativa de marca?  En este máster aprenderemos todo lo relacionado con la construcción de la identidad de marca. Con la asignatura Identidad verbal y storytelling veremos que las marcas nos hablan, se comunican también verbalmente; de ahí la importancia de prestar atención también a la identidad verbal a la hora de hacer una creación de marca integral.

Asignaturas que refuerzan la conceptualización de marcas:

• Tipografía y branding: Analizaremos elementos gráficos como la Tipografía, un elemento principal de la construcción de marca. Estudiarás cuáles son los factores necesarios para poder asegurar una correcta elección y adaptación de la tipografía corporativa a la marca.

• Taller de herramientas de producción gráfica  Como decíamos, este es un máster práctico. Sin ir más lejos, en este taller aprenderás a dominar programas de creación de diseños y gráficos como Adobe Photoshop, Illustrator, Indesign y After Effects. 

Asignaturas especializadoras:

Estas dos asignaturas nos ofrecen la exploración de la marca en el mundo digital (Medio digital y Motion brands) y en el mundo analógico (Packaging y diseño sostenible)

• En la asignatura Medio digital y motion brands se aborda el uso de las tecnologías emergentes para la transmisión de valores estratégicos de las marcas. Esta asignatura combina elementos de la producción audiovisual, el multimedia, el diseño web y la UX (user experience).
  
• ¿Cómo diseñar un packaging personalizado? ¿Qué elementos hay que tener en cuenta? ¿Qué es el diseño sostenible y por qué es tan importante? Sobre esto y más aprofundizaremos en la asignatura Packaging y diseño sostenible.

Además del enfoque profesionalizador de máster, éste ofrece la posibilidad de seguir investigando en diseño y realizar un doctorado. A continuación, puedes escuchar la presentación del Máster por parte de su directora, la profesora Gemma San Cornelio: