Clara Sánchez-Castro: “Me dedico a aquello que me apasiona, y sinceramente, pienso que es lo que mejor hago: comunicar”

14 mayo, 2021

Clara Sánchez-Castro estudiante del Máster universitario de Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos, nos explica su experiencia profesional

Clara Sánchez-Castro licenciada en Ciencias de la Comunicación, especialidad en radio y televisión por la Universidad Autònoma de Barcelona (UAB), máster general de Rádio por la Universidad Complutense de Madrid (UCM), diploma universitario en Community Management and Social Media por la UEMC. Actualmente, es estudiante del Máster universitario de Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos de la UOC. Su carrera profesional como periodista se centra en la radio, donde ha dirigido y  presentado sus programas en varias emisoras. En el 2011 inició su carrera como cantautora. Tiene una larga experiencia en la organización de eventos, donde se ha reinventado a causa de las circunstancias actuales.

  • ¿Cualquier persona puede ser buena comunicadora? ¿Qué competencias específicas se necesitan? 

Cualquiera puede aprender a comunicarse mejor, de hecho, pienso que todo el mundo debería trabajar para tener un mínimo de habilidades comunicativas, tenga el trabajo que tenga. A lo largo de mi carrera he visto a personas con cargos importantísimos enmudecer y ser incapaces de articular un discurso coherente por culpa de los nervios, de no controlar la situación, ante un micrófono, de una cámara de TV o en un acto público. En parte, por eso desde hace un tiempo me dedico a ayudar a sacar el máximo partido de sus habilidades comunicativas y convertir las debilidades en fortalezas. 

Ahora bien, si la pregunta es: ¿Todo el mundo puede ser una buena comunicadora profesional? Mi respuesta es NO. No todos los periodistas somos buenos comunicadores. Para mí son dos cosas diferentes. Y hay muchas personas que, sin ser periodistas, son grandes comunicadores. Para mí es un talento, que se puede trabajar y mejorar por supuesto, pero que se tiene o no se tiene. Comunicar es tener capacidad de empatizar con tu público, en las circunstancias que sean, y conectar para emocionar, en mi caso, a través del mensaje (storytelling) y de la voz (el que considero mi instrumento estrella). 

  • ¿Cómo has adaptado los eventos presenciales en el nuevo contexto de la COVID-19? 

He cambiado totalmente mi manera de trabajar, y ¡en un tiempo récord! El 13 de marzo de 2020 mi agenda estaba llena a rebosar y quedó vacía en 15 días… Entonces, al ver que avanzaban las semanas y se imponía la “nueva normalidad” empecé a llamar a mis clientes, todos asustados, y a proponerles nuevas maneras de explicar las cosas en un contexto muy diferente. La idea era: si el panorama es diferente, tenemos que pensar diferente y explicar las cosas desde otra perspectiva, no vale poner una cámara como lo que hacíamos antes y emitirlo por streamingHay que crear nuevos formatos. Y, poco a poco, después de 4 meses de sequía, en verano se empezó a animar la cosa y ahora puedo decir que no he parado de hacer proyectos, todos nuevos, y que me han puesto a prueba como profesional. 

Una de las cosas que han cambiado, y por bien, es que la administración pública y las grandes empresas, que acostumbran a ser muy conservadoras, arriesgan poco a la hora de plantear acontecimientos; sin embargo han apostado por la creatividad y se han arriesgado, han entendido que había que dar un paso adelante, y comunicar diferente. Así he podido plantear formatos donde la parte emocional tenía un gran protagonismo, un plus de valor, que una vez hecho el proyecto, se ha agradecido muchísimo, tanto por parte de la entidad organizadora como del público receptor. Esto es lo que pasó en la ceremonia de entrega de los
premios CORONA CULTURA 2020
, en los cuales propuse transformarlos en un formato audiovisual contemporáneo, el docu-reality, con toques de emotainament

He tenido el honor y la suerte de participar en acontecimientos de nueva creación y de alcance internacional, como por ejemplo el
BNEW Barcelona
 (oct 2020). Por cierto, en este último me contactaron a través de Linkedin, una red social profesional donde hago un trabajo muy constante para mostrar mi trabajo y que os aconsejo que trabajéis bien porque da muy buen resultado. 

  • ¿Crees que los eventos en línea han llegado para quedarse? 

Creo que sí, pero quizás no con la intensidad que tenemos ahora. No es lo mismo un acontecimiento presencial que uno de virtual, por más que te impliques, el medio condiciona al mensaje: lo virtual no tiene 3D, el lenguaje corporal y paraverbal está muy menguado, nuestro cerebro se fatiga mucho, el lenguaje verbal también sufre interferencias y, lo más importante, no tenemos feedback de si nuestro acto de comunicación ha sido total  (es decir, si el receptor ha entendido muy bien aquello que le hemos transmitido), ni percibimos el estado de ánimo y el flow del público y esto afecta, y mucho, al ritmo del acto. Como consecuencia, sentimos que nos falta conexión (emocional) con el público.

Por lo tanto, yo creo que el mundo de los acontecimientos tras la vacunación volverá a ser presencial, porque lo hemos echado mucho de menos, y ahora le damos un valor que quizás antes no le dábamos, el lujo de vernos, hacer networking, sentirnos cerca, con presencia física… La virtualidad no se irá, será un complemento, incluso para los acontecimientos presenciales. Es lo que pienso. 

  • ¿De tu experiencia profesional, quisieras compartir con nosotros alguna anécdota o aprendizaje? 

Si visitáis mi web clarasanchezcastro.com veréis que tengo una vida profesional mucho más movidita, ecléctica y calidoscópica, esto hace que tengas tantas anécdotas que no sabría por dónde empezar y tantos aprendizajes que tampoco sabría qué compartir, más que nada, porque me considero una eterna aprendiz. No me gusta dar consejos, porque pienso que uno de los mejores aprendizajes de la vida es caer y tener que encontrar la manera de volverte a levantar.

Pero sí que me permito el lujo de invitaros a escoger una profesión que esté en línea con vuestros talentos, que os llene, que disfrutéis de cada proyecto, y que la construyáis día a día, con la mente abierta, que salgáis a menudo de vuestra zona de confort porque allá siempre encontraréis nuevas y excitantes experiencias

Autor / Autora
Estudiante en prácticas del Máster universitario de Comunicación corporativa, protocolo y eventos de la UOC
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