Relacions amb els mitjans

Assignatura obligatòria del Màster Universitari de Comunicació Corporativa, Protocol i Esdeveniments de la UOC.

Tant històricament com, encara en gran mesura, actualment, les relacions amb els mitjans constitueixen l’àmbit de referència dins de la comunicació corporativa de les organitzacions. L’assignatura Relacions amb els mitjans aporta tant la visió estratègica genèrica com les tècniques específiques més eficaces en la gestió de les relacions amb els mitjans de comunicació i, per extensió, amb altres influencers rellevants (per exemple, els bloggers).

Encara que en l’actualitat les xarxes socials han trencat el monopoli que fins a fa escassos lustres ostentaven els mitjans de comunicació convencionals (premsa, ràdio i televisió) com a instrument per comunicar amb públics amplis i potencialment dispersos, els periodistes segueixen sent un públic estratègic per a les empreses i institucions més destacades. Al cap i a la fi, els mitjans convencionals encara conserven una gran capacitat amplificadora i movilizadora, i el seu discurs interactua intensament amb el de les xarxes socials. En conseqüència, resulta inconcebible que el responsable de comunicació d’una organització que és rellevant (o que aspira a ser-ho) no estigui capacitat per gestionar les relacions amb els mitjans de comunicació i amb altres potencials prescriptores més o menys assimilables als periodistes.

La capacitació que aporta aquesta assignatura, doncs, va molt més allà de la requerida per exercir com a cap de premsa. De fet, contribueix a desenvolupar els coneixements, les habilitats i les aptituds imprescindibles per a l’assumpció de la màxima responsabilitat comunicativa en tot tipus d’entitats.