Les 5 tendències que han liderat l’àmbit de la comunicació aquest 2018
20 novembre, 2018Segons la Associació de Directius de Comunicació, el perfil mitjà del Dircom a Espanya aquest 2018 ha estat el següent:
“Dona d’entre 30 i 45 anys, que ha estudiat periodisme i realitzat un màster en comunicació, amb més de 10 anys d’experiència i un salari mitjà d’entre 40 i 60 mil euros”
Aquesta és una de les dades recopilades per la Associació Dircom en l’Anuari sobre l’Estat de la Comunicació a Espanya aquest 2018. A més, les 5 tendències detectades per liderar el sector de la comunicació aquest 2018 van ser la Intel•ligència Artificial, la Postveritat, la Comunicació Visual, el Management i el Màrqueting-Comunicació
LA INTEL·LIGÈNCIA ARTIFICIAL
L’adopció massiva de la Intel·ligència Artificial sembla encara incipient. No obstant això, l’estudi de SAS 2018 (fet a més de 100 grans empreses europees) destaca que la Intel·ligència Artificial és positiva per al desenvolupament dels negocis, i fins i tot en el nostre dia a dia. Contribueix a la personalització dels continguts, una de les seves principals capacitats.
LA POSTVERITAT
Les fake news o notícies falses suposen una preocupació real. El 77 % dels espanyols s’han mostrat preocupats per les notícies falses i com aquestes afecten a l’opinió pública. Davant aquesta situació es busquen fonts creïbles i en les quals confiar. Els directius, els CEOs i els organismes oficials han de millorar la seva credibilitat davant aquesta tendència.
LA COMUNICACIÓ VISUAL
La Comunicació Visual és una altra de les tendències que més s’està imposant. Un 33 % de la població veu diàriament més de 30 minuts de vídeos online. A més, ha augmentat un 90 % el nombre d’abonats a canals d’internet per veure sèries, pel·lícules o canals de TV de pagament.
Aquesta nova realitat està fent que cada cop més, el màrqueting de continguts s’expressi a través de formats visuals com el vídeo, i es preveu que en 2019 els vídeos representin el 80 % del contingut generat en internet.
EL MANAGEMENT
Diversos estudis, informes i la realitat del dia a dia assenyalen que els responsables de Comunicació han de dominar cada vegada més els aspectes de gestió de l’empresa. La gestió econòmica està relacionada amb quatre de les deu principals habilitats que haurà de tenir el dircom de 2020.
EL MÀRQUETING-COMUNICACIÓ
Segons el Global Communication Report, un de cada 4 dircoms està integrat amb la direcció de Màrqueting. No obstant això, a Espanya no es dóna la mateixa situació que a escala global, ja que solament un 5 % dels dircoms s’integren en el departament de Màrqueting. És necessària una bona col·laboració entre comunicació i màrqueting i és fonamental que direcció de Comunicació compti amb les seves pròpies funcions ben definides de cara al futur.
Font: Información extreta de la Nota de Premsa publicada per Dircom sobre l’Anuari de la Comunicació 2018.
