Anna Alcubierre: «El greenwashing existe y está haciendo mucho daño» | Interrogantes del diseño (?) Podcast Parenthesis

7 octubre, 2021
anna-alcubierre-uoc Anna Alcubierre durante la grabación del podcast. Imagen cedida por Lluc Massaguer.

Hoy empezamos una serie dentro del podcast Parenthesis, llamada Interrogantes de diseño. Un espacio para analizar, reflexionar y cuestionar la profesión y para ello charlaremos con personas con miradas y puntos de vista diversos al respecto. Este episodio se registró en el Museu del Disseny de Barcelona dentro de la exposición BALENCIAGA. La elegancia del sombrero, que ha sido diseñada por nuestra invitada de este episodio: Anna Alcubierre.

La acompañan los profesores de los Estudios de Ciencias de la Información y Comunicación de la UOC, Lluc Massaguer, Efraín Foglia y Gemma San Cornelio, directora del Máster universitario de Diseño, Identidad Visual y Construcción de Marca de la UOC, en una charla sobre diseño, sostenibilidad, greenwashing y mucho más. Puedes escucharlo aquí:

Anna Alcubierre es museógrafa y escenógrafa. Trabaja en diseño de espacios efímeros, imparte docencia en distintas escuelas de diseño y se acaba de doctorar por la Universitat de Girona.

Ha trabajado y trabaja con instituciones como el Museu Nacional d’Art de Catalunya, el Museu Picasso de Barcelona, el CCCB, entre muchas otras. A su vez, ha trabajado en producciones del Teatre Lliure, el Teatre Nacional de Catalunya, el Mercat dels Flors, la Sala Beckett o el Gran Teatre del Liceu de Barcelona, entre otros. Dirige y vehicula estos proyectos desde el studio propio Espai e, situado en Vic.

Anna Alcubierre es sensible a la unión entre sostenibilidad y tecnología y así se puede percibir en su trabajo. Tal es este interés, que su tesis doctoral, acabada de salir del horno, gira en torno a la sostenibilidad en los centros culturales.

¿Qué son los espacios efímeros?

«Son construcciones con un tiempo limitado. Se construyen para acabar deconstruyéndose» explica de forma clara la diseñadora Anna Alcubierre. La temporalidad, sin embargo, es variante. Por ejemplo, un stand en una feria se desmonta en 3 días. Pero en su especialidad, las exposiciones temporales, suelen durar unos tres meses aproximadamente.

Imagen durante la grabación del podcast Interrogantes del Diseño.

En la creación de este tipo de espacios, Anna insiste en que los diseñadores deben tener en cuenta que diseñar el cómo hacerlo y el cómo deshacerlo forma parte de la creación del espacio. «Si no estamos atentos a eso, se pueden provocar residuos que pueden ser tóxicos, etc. eso implica el uso de materiales reutilizables o biodegradables. El diseño no acaba cuando termina la exposición: sigue en el desmontaje y en su reutilización» apunta. 

Además, aboga por una visión del todo colaborativa en cuando a la aplicación de criterios de sostenibilidad al concebir un espacio: «Si no hay un proyecto de diseño que no considere una construcción ecológica, no funcionará. Es un trabajo en equipo: hay que involucrar instituciones y proveedores, el diseñador no puede trabajar solo, pero debe pautar muy bien las fases de la creación de estos espacios».

¿Hay suficiente conciencia medioambiental en los museos e instituciones? «Suelo trabajar en muesos de arte. Puedo asegurar que ha habido un cambio de mentalidad en estas instituciones de un tiempo a esta parte. Incluso hay concursos públicos en los que incluyen criterios ecológicos en las prescripciones técnicas para crear espacios» comenta.

Hay una alimentación constante entre enseñar, investigar y aprender. Es un triángulo que se retroalimenta.

Sostenibilidad camuflada

Sin irnos muy lejos, Anna Alcubierre nos cuenta cómo ha concebido el diseño de la exposición sobre Balenciaga donde gravamos el episodio. «Esta exposición tiene criterios de sostenibilidad, aunque no todos están presentes en toda la exposición. Tiene unos muros que dividen la exposición con la exposición anexa, estructura metálica recubierta de madera y empapelado al aire…» así nos va desgranando qué materiales han utilizado para la creación de la exposición. 

Además, al inicio de la exposición hay una cartela donde se detallan los criterios de sostenibilidad. «Nos hemos dado cuenta que es un tema bienvenido y hace falta comunicarlo. Es un tema de conciencia social: no de propaganda» aclara.

«Visibilizar que apostamos por la sostenibilidad para mí ha sido un conflicto algunas veces», confiesa. Y abre una reflexión interesante sobre si se debe exhibir o no que se están utilizando materiales y medidas sostenibles. Anna lo ilustra de forma clara: «Por un lado, existen espacios efímeros que exhiben sostenibilidad, son espacios interesantes porque hablan por ellos mismos y pueden concienciar: algo que el arte puede hacer. Por otro lado, no en todos los espacios tenemos que exhibir sostenibilidad. Hay obras que necesitan respeto donde no procede exhibir sostenibilidad«. De ahí, Anna introduce del concepto «sostenibilidad camuflada», la que existe pero no se exhibe.

En el mundo del arte, la sostenibilidad camuflada es poco propagandística. Pero en la cultura y el arte sí que hay manifestaciones artísticas dedicadas a conciencias sobre temas vinculados a la sostenibilidad y la ecología. La idea es esa: que la gente reflexione sobre este tema.

Greenwashing y consumidores

¿Qué es el greenwashing y quién lo practica? ¿Sigue siendo una práctica habitual entre las empresas? De entrada, el valor de la sostenibilidad camuflada es que está lejos del greenwashing. Existe este fenómeno y a lo grande: no es un tema de lavarse la cara, sino que ahora el greenwashing es cool.

Para quien la sostenibilidad no es algo cool sino que es una necesidad son los jóvenes. «Las nuevas generaciones tienen más conciencia ecológica que nosotros. Ellos sufren por su futuro. En cambio, generaciones más mayores no estamos tan afectados. Ellos crecen con esta filosofía en torno al medio ambiente incorporada» analiza Anna.

La sostenibilidad se tiene que pensar globalmente. Un criterio de sostenibilidad es que los productos sean autóctonos: para poder repartir la producción y por el transporte. Aquí hay maderas y materiales buenísimos autóctonos. 

Autor / Autora
Editora de contenidos de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación.
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