10 estrategias para desarrollar la creatividad

21 abril, 2021
creatividad

Somos seres creativos. Nacemos con ese potencial. Pero a medida que nuestro entorno social impone sus reglas, dejamos inconscientemente de serlo si no ejercemos. Esta infografía propone 10 hábitos básicos para recuperar el pensamiento creativo. Existen muchos más, y puedes crearlos tú…

La creatividad es un bíceps. 

Con esta analogía propia de la Sinéctica, una técnica creativa desarrollada por Gordon Prince, abordamos uno de los principios del pensamiento creativo: si no lo practicamos como un músculo, pierde fuerza.  

En 1986 la NASA encargó un estudio al Dr. Land y a Berth Jarman que midiera la creatividad de sus ingenieros. Para entender la evolución de esa habilidad, repitieron el  estudio, con 1.600 niños y niñas de cuatro y cinco años. El porcentaje que entró en la  categoría de “Genios de la imaginación” fue de 98%. Cinco años más tarde, había bajado a 30%, y 10 años después, a los 15 años, el porcentaje de niños calificados como “Genios” era de 12%.  

¿Pero qué es la Creatividad? 

¿Un rasgo de personalidad? ¿Un esquema mental? ¿Una forma de inteligencia? ¿Una  disciplina?  

En los años 50 del pasado siglo, el psicólogo americano Joy Paul Guilford, conocido por  sus trabajos sobre la inteligencia, da una conferencia titulada “Creativity” que marca un  hito en la historia del pensamiento creativo. Guilford declara que la creatividad forma  parte de la inteligencia y divide el pensamiento creativo en dos: divergente y  convergente. Las bases están planteadas; la creatividad se basa en el pensamiento divergente. 

Estamos en Nueva York, en los albores de la revolución creativa en la publicidad  anglosajona, de la mano de Bill Bernbach, David Ogilvy, y otros visionarios. Una nueva línea de pensamiento publicitario se infiltra en las agencias de Madison Avenue. Mad  Ave para los entendidos, que los creadores de la aclamada serie de televisión Mad Men pusieron en escena. La creatividad, como el oxígeno, ya es vital para las campañas. Es  en esa época que Bernbach introduce la idea de pareja copywriter – art director, un planteamiento que se establece en todas las agencias del mundo.  

Creatividad y publicidad: un binomio indivisible

La creatividad es la herramienta imprescindible de una campaña publicitaria, junto con  una buena estrategia. El entorno de la comunicación persuasiva ha cambiado  considerablemente y la necesidad de una creatividad disruptiva, potente, brillante,  como recurso imprescindible no ha hecho más que aumentar. 

Imagen de Kobu Agency

La creatividad ayuda a persuadir, a convencer, a crear emociones, incluso en un  escenario saturado de mensajes comerciales. ¿Incluso? No. Más que nunca. Destacar en  plena marea alta es la misión del mensaje publicitario del siglo XXI. Porque la publicidad de hoy se llama comunicación de marca, es social, nativa o programática. Utiliza técnicas  que enriquecen la jerga del marketing, como advertainment, tryvertising, branded content, advergaming, growth hacking

El publirreportaje se quedó en el siglo pasado,  pero la creatividad se sigue afilando como un cuchillo suizo. Para hacer frente a un sector  en plena transformación, transversal y multidisciplinar, el Máster de Estrategia y  Creatividad en Publicidad de la UOC forma a los publicitarios de hoy y asegura que el  cambio de paradigma publicitario permita una evolución inteligente, segura, individual  y colectiva. Desde una agencia de publicidad o de comunicación, o el departamento de marketing del anunciante, la calidad de la comunicación persuasiva del futuro está  asegurado .  

Mad Men y Mad Women, hemos cogido el relevo con la creatividad bien alta. 

Autor / Autora
Consultora en creatividad, publicitaria, profesora asociada UOC y autora de material didáctico sobre pensamiento creativo.
Comentarios
Nadia28 septiembre, 2021 a las 6:25 pm

Muchas gracias por los ejercicios propuestos 🙂

Responder
    Cristina Fort Ros
    Cristina Fort Ros30 septiembre, 2021 a las 8:29 am

    ¡Gracias a tí por tu comentario, Nadia! Que tengas un día de lo más creativo 😉

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