La televisión se reinventa

21 noviembre, 2019 uoc-television
En el marco del Día Mundial de la Televisión reflexionamos con la profesora Judith Clares-Gavilán sobre la respuesta de las televisiones privadas en abierto ante el boom de las plataformas VoD (vídeo on demand).

Menos consumo de televisión lineal y más Internet

Los análisis de audiencia hace tiempo que muestran cifras reveladoras acerca los cambios en el consumo audiovisual. El pasado mes de octubre se contabilizó un consumo de televisión de 3 horas y 39 minutos por persona: 12 minutos menos que el mes de octubre del año pasado.

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Mientras baja el consumo lineal de televisión, observamos cómo crece el contenido consumido por Internet. Según un informe de Comscore publicado en 2018 el consumo de contenido vía Internet se situó en 3 horas diarias y destacaba que el número de hogares abonados a una modalidad de televisión de pago ascendía a los 6,7 millones (unos 18 millones de potenciales espectadores). 

Judith Clares-Gavilán, directora del Grado de Comunicación de la UOC, analiza estas cifras poniendo el foco en quién consume contenido audiovisual: “El consumidor demanda cada vez más poder acceder al contenido bajo demanda, donde quiera, cuando quiera y a través del dispositivo que quiera. Esta demanda se traslada también al contenido televisivo tradicional. De aquí que las cadenas de televisión en abierto también se vean en la necesidad de ofrecer su contenido bajo demanda.” 

La respuesta de las televisiones privadas en abierto

Esta demanda por parte del consumidor de ver contenido al momento, sumada al innegable auge del streaming, hace que las cadenas tradicionales se reinventen creando sus plataformas de pago. Recientemente han nacido plataformas como Mitele (de Mediaset España) y Atresplayer (de Atresmedia España), que ofrecen el contenido de sus canales de televisión registrándose de forma gratuita y accediendo a su contenido propio sin pagar. Si el espectador paga una cantidad inferior a 3€, podrá acceder a un contenido más cuidado, premium y con valor añadido (sin publicidad, estrenos, contenido extra, visualizar contenido sin conexión, etc).  

Según explica Clares-Gavilán, “la suscripción Premium ofrece la posibilidad de acceder a su contenido bajo demanda sin cortes publicitarios. Acceder a determinados programas antes de su emisión en tv;  a determinados paquetes como Futbol; o Telenovelas.”

¿Hay espacio para todos: televisión lineal y VoD?

En un artículo publicado hace unos meses en la revista COMeIN, la profesora Clares-Gavilán reflexionaba sobre el futuro de la televisión ante la irrupción de nuevos canales de VoD (vídeo on demand) como Disney+, Apple, etc. 

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Allí se hacía varias preguntas que merece la pena recordar: ¿qué valor diferencial aportará cada actor, cada portal de VoD? ¿Cómo van a destacar del resto? ¿Cuál será su apuesta de contenidos? A lo que más adelante, en el artículo apuntaba: “Tendremos que ver cómo se relacionan entre sí para seguir ofreciendo al consumidor paquetes de series y cine combinados. En casa no solo consumimos para entretenernos cine o series de televisión. Nos gusta el deporte, nos gustan los canales de viajes, los canales de historia, los programas de decoración… y este tipo de contenido todavía se consume sobretodo en lineal. Por lo tanto, está por ver cómo se cubrirá esta demanda.”

Justamente este tipo de contenidos son los que aportan nuevas plataformas como Mitele o Atresplayer: “No se centran en cine y series sino en ofrecer bajo demanda el contenido de sus canales de los cuales cuentan con derechos de explotación en la ventana de Internet”. 

Así, parece evidente que tenemos nuevas opciones de consumo de contenido audiovisual ya no únicamente centradas en la ficción. El futuro de la televisión es incierto, pero tal y como explica Judith Clares-Gavilán en este artículo. hay espacio para todas las direcciones que tomen las plataformas: “El contenido de las plataformas de canales en abierto y las de streaming es completamente distinto y hay cabida para ambas. La televisión en abierto está buscando otras formas de rentabilizar el contenido y otros modos de satisfacer a sus usuarios”. 

Sobre el autor

Editora de contenidos de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación.
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