La revolución de las series

25 julio, 2019 revolucion-de-las-series-uoc

Con la profesora Judith Clares-Gavilán reflexionamos sobre la evolución del consumo audiovisual de series y películas y el futuro de la televisión.

Netlfix, HBO, Filmin, plataformas de vídeo on demand (VOD), mercado OTT… Los cambios y novedades del panorama televisivo actual son tan trepidantes que resulta difícil tener una imagen global sobre qué actores participan de este entorno cambiante.

Tal y como apunta en este artículo Judith Clares-Gavilán, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC, los nuevos hábitos de consumo, el contenido y las plataformas VOD son actores cruciales para imaginar cómo será el futuro de la televisión:  “Lo que está claro es que las demandas de los espectadores han cambiado y ahora queremos tener la opción de ver bajo demanda todo tipo de contenido (series de televisión, películas…) y lo queremos ya, sin esperas. La primera gran revolución ha venido con el cine y las series pero queda todavía un largo recorrido por delante.”

Hay un ejemplo que permite ilustrar cómo éstos cambios afectan los canales del mercado televisivo: los upfronts. Su objetivo es “la venta anticipada de huecos publicitarios de las cadenas televisivas de cara a los anunciantes.” La profesora Judith Clarés-Gavilán, recomienda el artículo: El antes y después tras la llegada de Amazon, Netflix y las tecnológicas: cómo los upfronts reflejan el cambio radical del mercado televisivo, donde Adriana Izquierdo analiza los upfronts como caso que explica la complejidad y rapidez de la transformación de nuestra forma de consumo audiovisual.

La periodista se pregunta: “Si la audiencia en directo ya no es una apuesta segura y los perfiles que buscan las marcas ya no están en televisión, ¿cómo mantener un modelo de negocio basado en la publicidad? Pues malamente.” Así, vemos cómo el modelo publicitario clásico en que los anunciantes pagaban por poner sus anuncios en los espacios publicitarios ya no es rentable debido a los hábitos de consumo de los usuarios, como explica Adriana Izquierdo: “El modelo tradicional ya no funciona, y no porque la gente consuma menos vídeo. Todo lo contrario. Se consume mucho más, en los móviles, los portátiles, las tablets, las Smart TVs o cualquier dispositivo conectado, y la inversión publicitaria se está yendo allá donde están los ojos.”

Este último aspecto lo comentó Laura Miñarro, Vicepresidenta de Negocio Internacional de Atresmedia Studios, durante la jornada Binge Talking UOC y lo relacionó con los nuevos hábitos de consumo audiovisual: «Ahora hablamos de 40 minutos de duración de un capítulo y pronto de 30 minutos. La gente quiere ver contenido mientras va a trabajar: eso son 30 minutos”.

Aquí podéis recuperar su conversación con Judith Clares-Gavilán:

La batalla del VOD (vídeo on demand) 

Otro elemento a considerar sobre el futuro del audiovisual es el escenario cambiante de las plataformas de consumo bajo demanda (VOD). La llegada de Disney + a finales de este año como nueva plataforma VOD se pronostica como una amenaza real a la situación actual de éstas, donde, por ahora, Netflix, HBO o Amazon Prime se llevan la mayor parte del pastel.

Ante la pregunta ¿Reinará Disney + entre las plafatormas VOD? Judith Clares-Gavilán responde: «Tendremos que ver cómo se relacionan todas ellas entre sí para ofrecer al consumidor paquetes de series y cine combinados, como gestoras de derechos de sus respectivos catálogos».

¿Cómo se vislumbra un escenario futuro con los actores ya existentes sumando la aparición de Disney +? La profesora ubica la batalla entre estos actores en el número de suscriptores que cada una logre tener. No obstante, apunta: “Es importante que sepamos diferenciarlos (no es lo mismo un portal VOD que nace como tal, que una compañía de telecomunicaciones, que una major) y que atendamos tanto a su línea de especialización y segmentación de mercado vs público objetivo al que se dirigen como a la dimensión territorial de la plataforma.”

No debemos olvidar que, por ahora, es Netflix la que está en el centro de este escenario dada su estrategia de negocio y el estreno de temporadas completas a la vez, que genera nuevas tendencias de consumo como el binge watching.

En la sesión Del VOD a la televisión por internet” Elena Neira, Cristina Merino, Judith Clarés-Gavilán y Jordi Sánchez-Navarro, profesores de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC, hablaron sobre el panorama de plataformas VOD, los catálogos de estas plataformas y su influencia en los hábitos de consumo de series de televisión y películas.

Aquí podéis recuperar su conversación:

El contenido sigue siendo el rey

La irrupción de todas estas plataformas digitales con contenidos propios y comprados, ha supuesto un aumento de la producción de series, pasando de la conocida edad de oro de las series, a la era del peak tv (pico televisivo): todo ello ha generado un escenario en el que las series se han convertido en auténticos fenómenos de culto.

No obstante, cabe tener en cuenta que del número de series de televisión producidas en todas estas plataformas, la producción europea es ínfima, como apunta este artículo: “Solo el 6% de las empresas del sector son europeas, mientras que las empresas estadounidenses suponen el 90% del mercado”.

Cada espectador opta por la plataforma VOD donde encuentra más series y películas afines a sus gustos, pero la proliferación de éstas ha conllevado a una sobresaturación de opciones, algo que Judith Clares-Gavilán considera como algo insostenible a largo plazo: “Hasta ahora los portales de VOD han sido principalmente contenedores de contenido relacionado con cine y series de televisión. Nos suscribimos a uno u otro pensando en aquellas producciones propias que nos ofrecen en exclusiva. Pero creo que no es sostenible que nos suscribamos a todos ellos para seguir la serie de referencia que cada uno nos aporte.”

Si no es sostenible suscribirnos a todas las plataformas, menos sostenible es poder ver todas las series de televisión del momento. En la jornada Binge Talking UOC, Víctor Sala, fundador de Serielizados, apuntaba: «La cantidad de estrenos actual no nos permite hablar sobre series de forma argumentada».

Podéis recuperar aquí la conversación entre Conchi Cascajosa, Pep Prieto, Víctor Sala y la profesora Elena Neira sobre el impacto de las redes sociales y del fenómeno fan asociado a las principales series de televisión del momento:

Sobre el autor

Editora de contenidos de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación.

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